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Kappa携手李灿琛DJ嗨翻天猫双11全球潮流盛典成“黑马”

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发表于 2016-10-26 19:21:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

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2016年10月23日,“史上模特云集、品牌最多、历时最久”的时尚秀,在上海东方体育中心完美落幕。玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、沙宣等顶尖品牌将在盛典当天进行新品首发、MAKE UP FOR EVER、La Perla、Adidas、Kappa、New Balance、GUESS等共38个一线品牌献上精彩走秀。
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本次潮流盛典精彩走秀入围运动品牌一共有四家Adidas、Kappa、New Balance、ANTA,为大家呈现最新最值得瞩目的运动风尚!而Kappa携手李灿琛将潮流运动进行到底,领衔演绎街头STREET板块,李灿琛现场DJ立刻嗨翻全场,成为天猫全球潮流盛典吸睛“黑马”。
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天猫双11全球潮流盛典是一场线下线上联动的潮流盛典,线下走秀,千万量级消费者看到50多个品牌发布的新品,在线上平台8小时不间断实时进行边看边买。本次Kappa的天猫潮流盛典由市场与电商共同发力,从选品look、展现方式、表演形式、天猫平台内容营销、旗舰店的活动承接、到最终环节事件传播,将传统的双11预售预热蓄水打造成了一场高层次的立体化传播。本次Kappa电商品牌化运营的试水不论从现场的演出效果还是线上店铺收获的数据都有着非常不错的表现,Kappa电商与品牌也形成了基于平台将线下品牌活动与线上销售紧密结合的全新玩法。
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具有品牌基因的串标系列在百年内被全球明星及潮流人士所追捧,如今再次成为被追逐的对象。BANDA串标系列在潮流盛典中多角色被惊艳演绎,随即线上“边看边买”串标产品现已断货。
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此次开场舞及第一套LOOK均为品牌基因BANDA串标系列产品
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香港潮流鼻祖—李灿琛对串标产品更具风格的展现
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2016年秋冬新品系列刷新运动产品的时尚定义
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走秀吸粉,直播转化。在走秀之后,Kappa继续邀请李灿琛为观众朋友献上长达1小时的天猫直播,有计划的布局、合理的选题,使得23日21点Kappa天猫直播,获得119.7万赞,后台数据显示直播期间流量源源不断,收藏人数直线上升,粉丝数量暴涨。
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13点-24点仅11个小时,走秀产品的售罄率就达到了40%,连带销售也十分可观,成功吸引了更多认同品牌理念的优质人群,为双11成功蓄水。Kappa电商负责人宋立表示,天猫潮流盛典的单天直接销售只是本次战役的一个的价值维度,本次潮流盛典Kappa电商部同品牌市场部打通,全程共同策划,意在电商渠道尝试通过品牌调性活动的打造,形成秀场即卖场的销售模式,也是电商品牌化的一次成功试水。不断的提升品牌在电商渠道内的热度和消费者认知,对于品牌市场与电商都是具有长远的战略意义。
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